独家对话“巫师财经”：出走再回归，他已进入新的比赛

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说起“巫师财经”（下文简称“巫师”），熟悉他的人知道他是投行出身，开创B站“财经区”的百万UP主，“以我为准”“资本永不眠”是他的经典台词。

不熟悉的人可能只听说过他的各种八卦，曾经高调退出B站、签约西瓜视频……

一个月前，他带着一条4个多小时的视频回归B站，弹幕纷纷刷起“爷青回”，很多人讨论的是：不同平台的选择怎样影响了“巫师财经”的发展？错过了知识赛道的黄金发展期，他能否再次翻红？

而“巫师财经”对此究竟是怎么想的？

近日，新榜编辑部独家对话巫师财经，与他聊了聊这3年在内容行业的潮起潮落。据我们了解，这是“巫师财经”首次公开对外讲述这一切背后他的所思所想。

“以我为准”的硬核财经科普

巫师伴随着互联网长大，是B站原住民，当B站财经知识领域还是一片荒芜时，他看到“没有能打的”，别人喷他“你行你上啊”，所以他就上场了，成了第一个吃螃蟹的人。

自2019年9月起，“巫师财经”从资本角度解读商业世界，内容涉及大公司的资本战争、明星的资本博弈之路、香港金融保卫战、疫情对经济的影响等等，在B站发布的14条视频平均播放量300万，开号3个月即涨粉200万。

他的内容风格很硬核，为了增加信息密度，没有选择真人出镜，而是整合纪录片、电影等画面素材进行二创，配上数据可视化的图表和旁白解说。

“巫师财经”极少追热点，专注于长尾内容，每期视频短则10分钟，长则半小时，需要一个月时间来创作打磨。

这背后的创作流程并不神秘，他将其分为两大部分，第一部分是尽调，第二部分是做视频。

巫师曾在投行做了几年金融分析师，后来做视频也是按照投行尽调那一套方法来操作的，用尽调行业、宏观经济的研究方法去尽调一笔交易，一个事件，一位明星。

比如“明星与资本”系列视频，巫师会先按照尽调目录和工具去获取各种信息，包括通过万得等一些专业度较高的信息途径去分析明星背后的公司。涉及八卦类内容就需要很强的网感，他可能会去小众的论坛群组里寻找线索，抽丝剥茧。

收集得到了大量素材，他再从中抓住关键节点、跌宕起伏的转折点和有故事性的几个篇章，形成一个脉络和与之对应的若干个观点，从而串成一条主线来讲述。

因此，“巫师财经”两三万字的文案背后可能查阅了几十篇研报和论文，他在视频开头自信地说“以我为准”，粉丝也调侃他是“论文区UP主”。

“资本战争”系列第三期，关于“香港金融保卫战”的大制作让巫师彻底出圈。他的信息源除了新闻、市场数据、采访和交易公告，还包括索罗斯的《改革全球资本主义》《金融炼金术》《索罗斯论全球化》，沈联涛《十年轮回-从亚洲到全球金融危机》等等。

干货虽多，但视频呈现的效果却并不枯燥，巫师擅长降维式解读，即“幼儿园化”，用通俗易懂的方式科普专业理论，讲述圈内故事，让观众像看电影一样走近资本世界。

结尾总结时，巫师还会给出“满分作文”般的升华，文采飞扬，情感饱满，最后一句标志性的“资本永不眠”令人印象深刻。

在视频制作方面，巫师认为剪辑就是拼凑素材的过程，重点还是要把控好文字部分的研究和文案本身。

他在写文案时，经常会出现写了一个特别长的答案，结果删了一大半的情况，“要把那些大家可能觉得比较干、没劲的东西都删掉，节奏很快，大家就能不知不觉地看完。”

起初视频全部由巫师一个人创作，流量来得很快，他收到了广泛的正反馈，再加上在投行“卷不动”了，于是巫师便全职做自媒体，正式开启网红生涯。

2020年他成立了团队，但文案还是比较依赖于他本人，“巫师财经”的创作方法和风格没什么太大变化。

“对一些事的敏感度，比如你知道哪个地方大家觉得应该会有意思，别人给你写可能就写不出来，或者剪不出来这个味，挺玄学的。”

“巫师财经”就这样凭一己之力开创了财经知识区，视为B站“破圈”的UP主代表之一。

他感觉自己莫名其妙地踩中了风口。“我受欢迎不是我多厉害，主要还是我填补了当时一段市场空白，就是大家对高质财经内容的需求。”

争议风暴中，退出B站

走红后，与流量一起涌向“巫师财经”的，是争议、批评、以及各种“瓜”。

2020年2月，豆瓣和知乎开始锤“巫师财经”内容抄袭、人设作伪、投行经历虚假，各种爆料、争论愈演愈烈。舆论压力之下，他个人也通过知乎道歉，澄清经历，并表示将调整之前的不规范引用、洗稿等行为。视频账号因此出现流量瓶颈甚至于掉粉。

陷入风暴中的巫师收到了铺天盖地的信息，有发泄情绪的，也有认真的小作文，大到世界观、价值观，小到英文语法错误、口误等一一进行教育，塞满了B站、微博、公众号、抖音各个平台账号的后台。

甚至因为抖音对陌生用户发消息条数的限制，还有人特地注册了不同的账号来发。

外界的纷扰确实影响到了巫师本人的生活，从二次元的网络世界向三次元现实蔓延，他个人住址被扒出，不时能收到些意外“惊喜”。

时间长了，巫师的心态却越发平和，“最开始有我自己做得不对的地方，这些东西承受着也就承受着”。

巫师也开始重新思考，为什么自己要做“巫师财经”？最开始是为了爽，肆意输出、粉丝追捧带来的爽感在下降，那继续做的话要追求什么？这条路的尽头是什么？

他的答案是商业化。

正如他在视频中所强调的那样：“商业化是推动内容产业发展的最底层动力源，每个网红都是普通人，他也有各种压力，能坚持下去最终还是要靠钱，钱不能解决百分百的事情，但能解决99%。”

2020年6月，“巫师财经”宣布“退出B站”，与平台解绑，双方的争执引发轩然大波，最终巫师奔向西瓜视频。

此后作为西瓜视频独家创作人，“巫师财经”以月更频率发布了26条视频，3条视频播放量破千万，目前粉丝超503万，但总体播放量和互动量出现大幅下滑，获赞数累计仅67.2万。

两年过去，知识类内容赛道已成了一片红海，B站也不乏高质量的泛财经视频。正当“巫师财经”这个名字逐渐被淡忘时，今年8月他再次杀回了大众视线。

一条4小时的回归视频

8月16日晚上，“巫师财经”的全平台账号发了一条动态，正式宣布“恢复全网发视频”。

在B站版本的回归公告中，“巫师财经”坦言了曾经的龃龉：“之前有对不住B站的地方，并造成了较大影响，毕竟当初作出决定的时刻，就是为了追求混乱和利益。”

他说自己不想遮遮掩掩，既然决定了要回来，那不如就真诚点，告诉大家发生了什么，也让大家知道“我就是这么个人”。

时隔两年的全网回归，“巫师财经”带来了一条4小时长的视频，复盘“网红与资本简史”，表达自己的诚意。

4小时的视频，巫师足足准备了3个月的时间。他形容创作过程就像是“写了一本书”，初版文案就长达十四五万字，删减后仍有12万字内容，搜集的资料更是不计其数，数倍于成果。

整条视频从宏观视角梳理了近30位网红的诞生和资本变现之路，涉及婚姻资本化、图文视频直播变迁、审丑文化、下沉市场等多个行业热议话题，勾连了互联网、物流、电商这三条历史脉络，将网红个人的商业化发展置于社会经济背景中探讨。

依旧是干货硬核的风格，素材画面镜头搭配清晰的数据图表，结尾一句“资本永不眠，我们下期见”让许多久违的观众找到了熟悉的感觉。

之所以会花费这么大力气去做这件事，巫师希望能有一些内容上的突破，从而让大家对回归的注意力更多放在作品上，而不是他这个人。

“我自己有很多瓜，正面、负面的舆论，各种对我的讨论，都会随着时间消散，只有作品永存，极致地、认真地、浪漫地对待作品，才是唯一的王道。”

虽然结果，并不如他所愿。

外界将关注点几乎全都落在了“巫师财经”回归全网这件事本身，各种分析复盘他出走再回归的动机和原因。

巫师有点无奈，“有些事情没有办法去控制”。他看了一些报道，觉得说得也挺有道理，有些甚至是从文章分析里才反应过来，原来这些行为背后还有这样的深意。

经历了两年的沉浮，当他再次回看曾经的争议喧嚣，也有了一些不一样的感受。

他认为那些恨他的批评者们，其实和真爱粉是属于同一类别的，都在一个讨论场里，而真正对立的是路人，他们不再挑错、不再阴阳怪气，也不再关心“巫师财经”的一举一动。

“所以有时候还挺怀念当时的批评者们”，巫师有点感慨。

个体竞争的时代结束了

围观群众热衷于将“巫师财经”与财经区的一众后起之秀作对比，讨论“巫师财经”能否再现往日辉煌。

在他的视角下，财经账号个体的之间的竞争已经结束了，再去做只会陷入疯狂内卷，商业化更是遥遥无期，“现在是金融机构跑马圈地的时代，我早已进入新的比赛”。

他成立了自己的机构——巫师TUBE，走到财经新媒体的产业上游直接去服务于企业，在社交媒体上帮企业搞代运营、孵化品牌IP、做财经公关相关业务。

巫师的心态和身份，已经从一个纯粹的创作者，过渡到了一个机构的老板。

关于个人的未来规划，以及财经新媒体的发展趋势，他也有了新的思考。

新榜：你觉得财经内容的未来走向会是什么样的？

巫师财经：虽然百花齐放了，但也变成红海了。我认为个人的时代已经过去，2019年是入局最好的机会，现在只会陷入疯狂内卷的泥潭中，还会被各类限制政策掣肘。

如今是金融机构跑马圈地的时代，如果没有机构背书或者资质，很容易被限制。因为财经区起势之后，不少人游走在灰色地带，监管愈发严格后，合规成了最核心关键字，任何内容必须给合规让道。

这个门槛对于金融机构内部的人出来反而有很大好处，金融机构尝试社交媒体，就借助了这个优势。

新榜：为什么想要做巫师TUBE？

巫师财经：说实话，目标就是盈利，资本永不眠嘛，公司就是要赚钱。

2020年，很多金融机构和上市公司找到我们，不想做TO C生意的我们，就一头扎进了服务于企业。很多头部金融机构都还没做自己的官号，我们就帮他们做，也就是官号+自己企业的矩阵IP孵化，除了蓝V号，还帮各种头部金融机构孵化了很多IP，甚至都做到300万、500万。

新榜：你在视频里有介绍巫师TUBE有5%是MCN业务，MCN这块做得如何？

巫师财经：财经MCN无论做得多好，在合规的前提下，盈利是有天花板的，这里面原因其实很多，比如我们孵化的都是比较高规格的账号，但调性高对于商业化其实有限制，再有近两年经济大势，尤其是在广告投放这个层面，整体规模并不乐观。

MCN前期投入是巨大的，即使后来收回来一些成本，但我觉得付出这么大的成本，应该能获得更好的回报。作为“资本永不眠”的我，目标肯定是盈利最大化，所以就更多地去直接服务金融机构了，MCN业务只保留了5%。

新榜：从创作者到老板的身份变化，对你来说有什么不同？

巫师财经：以前单纯是个创作者，想怎么狂就怎么狂，狂没边儿了，这种状态也确实容易做出高传播度的作品。

但现在我们服务于金融机构和上市公司，我现在满脑子都是合规！合规！合规！这个转变算是从野蛮生长，到稳定发展的状态转变。

机构输出的财经内容，要在专业性和合规为前提下展开，还要在社交媒体上这一片红海跟大家卷，这一点其实对我们提出了很高的要求，这条路难确实难，但是从博主到公司老板，成就感的来源也不一样了，公司视角肯定是来自客户的认可是最大的动力源。

当然还有被甲方各种挖走的人，这也算是行业特色了吧，以前在投行，大家都说，如果你做项目做完了，客户没想着挖你，那就说明你还需要成长，结果换了一条赛道，居然还是这个逻辑。

新榜：如何概括你这两年的经历和收获？

巫师财经：如果说这两年经历了什么，其实就是商业化路径的探索，垂直于金融这个领域，积累了很多案例和经验。我们长期服务的客户比如中信证券、嘉实基金等，从磨合到并肩战斗，客户越来越信任我们，还会介绍新客户，逐渐获得认可的过程，成就感是拉满的。

也有些“甜蜜的教训”，我们孵化的一个500W+大IP因为涉敏被禁言半年等等，边交学费边成长。

新榜：听起来工作重心已经完全转移到巫师TUBE了，关于“巫师财经”还有什么规划吗？

巫师财经：主要看精力和时间，随缘更新。

内容上感觉大家对于财经内容的模式创新基本到这儿了，除非有下一代技术出现，如果没有新的技术，可能之后也会一直保持这样一个形式。

账号的商业化这块还要再考虑下，“巫师财经”的主要受众为一线城市的高净值人群，如何去用商业内容为他们提供服务，我还没有想明白。

新榜：会想过做出第二个、第三个或者更多的“巫师财经”吗？

巫师财经：没有IP是可以被复制的。

我会经常给其他人灌输一个理念：不要参照“巫师财经”这个特殊的案例，第一条视频就走红反而不是一个好的参考对象，要看99%创作者的成功方法论。

新榜：这几年还有什么遗憾或者后悔的事吗？

巫师财经：没有，人不能马后炮。你经历的那些看似让你遗憾和后悔的事儿，如果你不经历它们，那你就成长不到今天的程度，该承担的怎么样都要承担，该经历的怎么样都要经历。

新榜：现在再有人问你“巫师财经”现在怎么样了？你会怎么回答？

巫师财经：谢邀，我现在以一个公司老板的身份回答这个问题。

作者 |松露 卷毛

编辑 | 张洁

校对 | 小八

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